現在的位置:新聞 > 企業動態

龍圖游戲楊圣輝演講實錄--創新的力量:讓夢想騰飛

2014-12-18

       以下是龍圖CEO楊圣輝在2014年中國游戲產業年會上的演講實錄:

       今天是12月17日,111年前的今天,萊特兄弟讓人類第一架飛機飛上了天空。有意思的是,當年只有幾個人在現場關注了這個劃時代的創舉,根本沒有新聞媒體關注。多年以后,美國媒體認為,這是人類發明史上的黑馬,致力于地面交通的人們完全沒想到航天時代的夢想實現得如此之快。

       萊特兄弟給人類的航空夢想插上了翅膀,111年后的今天,今年年會的主題恰是“游戲 夢想的翅膀”,我想這個主題是每一個游戲人踏入這個行業的初衷,尤其是近年來快速崛起的手游行業,三年以前,估計很少有人能想到手游能一飛沖天,成為移動互聯網的一匹黑馬。


       而如今,眾多中小開發商接連涌入這個市場,每個人都懷揣著游戲夢,希望自己的產品能夠成為下一匹超級大黑馬。

有夢想是好事,再大的夢想都不過分,借用最近雷軍比較火的一句話:夢想還是要有的,萬一實現了呢?

不過激烈的市場競爭、超高的產品淘汰率是不爭的事實,尤其是到了2015年,競爭會進一步加劇。在這樣的市場形態下,如何做出一款受大眾歡迎的產品,會是一件非常有挑戰的事情。但機會肯定是存在的,在此我們結合自身運營《小冰冰傳奇》的經驗,跟大家分享一下我們在這方面的思考。


關于產品的立項

       游戲產品立項永遠是重中之重,如果在起步時候方向就錯了,那么失敗的概率會非常的大。好的產品在立項時永遠是跟著未來的需求走的。2015年,隨著人們在手機上娛樂的時間越來越長,再加上手機性能的進一步提升,很多人都應該能夠感覺到:重度游戲的機會來了。這個階段,輕度休閑游戲還會有一定的空間,但對品質的要求將會極高,且可成功產品數量極少。所以立項上,應該著重在偏重度的游戲方向上。核心玩法方面,回合制RPG、ARPG、ACT、MOBA、TPS等都會有自己的一席之地。所以2015年從用戶的需求角度來講,可成功的精品游戲數量不會少,類型也不會少,整體表現甚至要超過2014年。所以對于研發團隊來說,在正確的大方向上選擇自己最擅長的類型,用心做到,成功的幾率自然就大。這里,要提一點的就是,在題材上,盡可能的做到國際化是比較好的。


關于產品品質的要求

       2015年行業對游戲品質的要求將會達到一個很高的高度,市場上也一定會呈現出品質遠超出預期的產品。這個時候如果還抱著僥幸的心理,試圖通過與渠道關系好之類的競爭力去獲勝,失敗的幾率會很高。不管是研發還是發行,都應該把更多的心思放在產品的優化上,品質將決定一切,畢竟到了那個高點,所有渠道的營收KPI都將承壓,只有持續優秀的產品數據才會有充分的說服力。這方面對于初創團隊而言,最明顯的挑戰是資金的需求變大了。但這個是沒有辦法的,必須舍得投入換取優秀的游戲體驗。否則可能連上線的機會都沒有。


關于IP的使用

       2014年大家已經看到了不少IP產品在市場上得到體現,相信2015年這樣的產品會更多,2014年我們拿下《尸兄》、《古劍奇譚》等在大陸的獨家代理權,這些都是強IP作品。像《尸兄》這個IP在網絡漫畫點擊率有40億,動漫也有5億,被稱為國漫畫神話級的IP。古劍奇譚更不用說了,極少見的國產單機游戲結合現象級的連續劇,粉絲群體應該很大。這樣的IP對于用戶的導入是很有幫助的,但是IP的使用不能僅考慮這點,更應該去思考最適合這個IP所能提煉出來的玩法,并做好長線更新經營的準備,否則的話最后出來的產品收入、壽命周期都很短,玩法和體驗都不行,也浪費了好IP。所以我們對于有IP的產品,并不會為了快速讓IP展現價值追求快速上線,反而會花很大的力氣去跟研發團隊一起優化產品,提升核心玩法的可玩性和綜合的游戲體驗。我們希望IP手游上線后不是消耗IP的存量影響力,而是希望能夠推動IP的影響力更上層樓。


關于產品的營銷

       我們認為《小冰冰傳奇》是2014年極少見的以品牌化立體營銷為主線,追求游戲長生命周期的運營模式的典型案例。從預熱到內測到公測,每一個節點都非常重視品牌的樹立,持續穩定的高投入確保足夠的曝光度,深度耕耘玩家在游戲內外的環境,不斷更新版本玩法提升用戶體驗,我們堅信這樣的模式可以讓《小冰冰傳奇》 走的很遠。

到2015年,我認為營銷投入只會變得更高,但品牌建設卻會更加艱難。整體上2015年我們將貫徹實行“大題材”、“大產品”、“大預算”的戰略部署,將優勢延續下去,這里面“大預算”就是指每款產品會提供不少于5000萬元的市場費用,并且只做精品發行。


關于創新

       永遠要相信創新的力量,游戲行業從根本上講是一個創意產業,創新是真正驅動行業發展的核動力?!缎”鶄髌妗返某晒母旧现v,也是因為對創新本身的追求,產品從立項開始,就抱著影響世界,給全球玩家帶來全新體驗的理念去的。從結果來來看也是這樣的,目前不僅國內有數百家以上的產品團隊在借鑒《小冰冰傳奇》,包括韓國、日本在內的很多游戲公司也在研究這個游戲,甚至顛覆了他們對中國游戲研發公司在創新層面的認知。這是一種很高的榮譽,而撬動它的初始力量來自于不到10人的小團隊!2015年,隨著產品數量、類型、品質的豐富和提升,很多人可能會覺得創新將變得更加困難。實則不然,我相信2015年獲得最大成功的,依然會是在移動端帶給玩家全新體驗的具有突破性設計的產品。對此,我們是非常期待的,也在尋找這樣的產品和團隊。

關于龍圖2015年要做的事

       1、追尋創新的理念,打造精品游戲

       2015年,除了進一步做深《小冰冰傳奇》的品牌建設外,我們也將繼續追尋創新的理念,打造新的精品游戲。最近,我們推出了一款3D動作卡牌手游《守護之光》,越獄封測的次日留存高達65%,高于行業同類型游戲次日留存率40%-45%的“標配”水平,在這樣的產品基礎數據上,我們依然跟研發一起全力優化產品,充分體現了我們的精品策略。


       2、廣泛合作,扶持研發團隊

       在我們的計劃中,除了為玩家帶來更好玩的游戲之外,也希望能回饋行業,回饋市場,這是我覺得作為一個游戲人應該去完成的事情。因此,除了剛才提到的單款產品不少于5000萬元的市場費用以外,明年我們還會著重啟動“龍圖代碼”基金計劃。為中小開發者提供必要的資金支持,投資一些中小團隊,幫助同行們打造出更多的黑馬產品。


       3、全球化的布局

       現在許多同行都意識到了進軍海外市場是一個非常重要的戰略布局。龍圖目前已經在海外做出了一些成績,積累了一定的經驗。我們最早從東南亞地區起步,在越南、泰國、臺灣、韓國、日本、美國都分別設有分公司,還成功在港澳臺地區和泰國地區發行多款手機游戲產品。2014年,我們通過和本地發行商合作,完成了《三國名將》《忍者Q傳》《小冰冰傳奇》三款產品在繁體區域的發行,均取得優秀成績。

       2015年我們將進一步深耕海外游戲市場,把更多中國原創優質的產品,推送給全球的玩家,我們也會在發行模式上進行突破,以適應不同區域市場的需求。


       總體的來說,明年龍圖會繼續拓展發行和運營規模,繼續把精品游戲帶給玩家。同時通過我們開展的“龍圖代碼”基金,攜手中小開發者一起創富,打造更多的黑馬游戲,希望有創意的團隊來跟我們合作。


友情提示

暫未開放,敬請期待!

青海快3最近开奖结果走势图 尾盘股票推荐 重庆快乐10分钟开奖走势图 福彩山西快乐十分走势图今天 最好的股票分析软件app 江苏快3数据 15人百家乐台布 云南快乐十分前三遗漏走势图 2013上证指数分析 七星彩2003开奖全记录 11选5黄金一胆